Viherväittämien pelisäännöt tiukentuivat – yritysten kannattaa tarkistaa markkinointinsa nyt
Julkaistu 27.10.2026
Kuluttajille suunnattujen ympäristöväittämien pelisäännöt ovat tiukentuneet. EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin tavoitteena on ehkäistä viherpesua ja varmistaa, että kuluttajat saavat tuotteista selkeää ja luotettavaa tietoa. Uusia sääntöjä sovelletaan 27.9.2026 alkaen.
Sääntelyllä puututaan muun muassa harhaanjohtaviin ympäristöväittämiin ja epäluotettaviin kestävyysmerkintöihin. Yritysten onkin syytä käydä läpi verkkosivujensa, mainontansa, pakkaustensa ja muun kuluttajamarkkinointinsa ympäristöväittämät.
Käytännön esimerkki: jos tuotetta markkinoidaan yleisellä väitteellä kuten ”ympäristöystävällinen”, väitteen esittämisen edellytykset kannattaa tarkistaa erityisen huolellisesti. Direktiivi lisää yleisiä ympäristöväittämiä koskevia rajoituksia ja tähtää siihen, että kuluttajille esitettävät ympäristöväittämät ovat luotettavia ja ymmärrettäviä.
Samaan kestävän kulutuksen kokonaisuuteen liittyy EU:n tavaroiden korjausdirektiivi (EU) 2024/1799. Sen tavoitteena on pidentää tuotteiden käyttöikää edistämällä korjaamista. Säännökset koskevat muun muassa tiettyjen EU:n korjattavuusvaatimusten piiriin kuuluvien tuotteiden valmistajien korjausvelvollisuutta sekä korjauspalveluista annettavia tietoja. Direktiivin sääntöjä sovelletaan 31.7.2026 alkaen.
Yrityksen kannattaa siis viimeistään nyt tarkistaa, millaisia ympäristö- ja vastuullisuusväittämiä markkinoinnissa käytetään ja pystytäänkö ne perustelemaan sääntelyn edellyttämällä tavalla.
Löydät muutoksista kattavan kuvauksen Suomen Yrittäjien sivulta (avautuu uuteen ikkunaan).
Viralliset lähteet: